Сравнение SEO и SEM: Различия, преимущества и многое другое

0
582

Оптимизация поиска имеет решающее значение в современном цифровом обществе. Если у вас нет надежной стратегии оптимизации, то вполне вероятно, что ваши конкуренты превосходят вас на каждом шагу. В наши дни так много аббревиатур по оптимизации, плавающих вокруг. Как вы узнаете, что подходит для вашей компании?

Это не так сложно, как может показаться. SEO-агенство для финансовых рынков GetSEOhub рекомендует эту статью, чтоб подробно рассмотреть различия между оптимизацией поисковых систем и как использовать их все, чтобы получить наилучшие результаты в поисковых системах для вашего сайта.

SEO против SEM

Поисковая оптимизация (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM) являются отдельными стратегиями. Несмотря на взаимосвязь, каждая из них должна быть частью стратегии цифрового маркетинга вашей компании.

Чтобы правильно выполнять SEM, у вас также должна быть стратегия SEO.

Что имеется в виду?

Во-первых, давайте разберемся в специфике каждого SEO и SEM. Затем вернемся к тому, как они работают вместе, чтобы повысить вашу видимость в Интернете и привлечь трафик на ваш сайт.

Что такое SEO?

  • SEO означает поисковую оптимизацию. И это именно то, что есть.
  • Это стратегия, которая органично увеличивает ваше присутствие в Интернете. Оптимизируя свой контент, он соответствует целям поиска пользователей Google.

Просто, правда?

Не совсем. Чтобы успешно увеличить свой органический трафик, вам нужна надежная стратегия. При правильном внедрении и выполнении она должна повысить рейтинг вашей компании на страницах результатов поиска (SERP).

Эта стратегия должна включать в себя:

  • SEO на странице: оптимизация отдельных веб — страниц на вашем сайте с использованием ключевых слов, чтобы помочь поисковой системе понять назначение страницы.
  • Стратегии создания SEO-ссылок за пределами страницы, которые дают вашим страницам больше полномочий.
  • Техническая SEO оптимизация серверной части вашего сайта, такая как скорость, удобство для мобильных устройств, архитектура сайта и многое другое.

Но, почему SEO? Что это сделает для вашей компании и какова цель SEO?

Цель SEO-привлечь больше трафика на ваш сайт. Это говорит о том, что вы являетесь авторитетом в своей отрасли.

В конечном счете, вы хотите больше трафика на свой сайт. Но эти посетители вашего сайта не будут иметь значения, если ваш контент не соответствует целям их поиска.

SEO не только увеличивает посещаемость вашего сайта, но и помогает превратить этих потенциальных клиентов в клиентов. Вы даете им точную информацию, которую они ищут в данный момент. И это конечная цель.

Привлекайте органический трафик Повышайте видимость Создавайте потенциальных клиентов Конвертируйте в клиентов Повышайте прибыльность.

  • Готовы запустить свою SEO-кампанию?
  • Что означает SEM?
  • SEM расшифровывается как поисковый маркетинг.
  • Он охватывает методы цифрового маркетинга, такие как:
  • PPC (оплата за клик)
  • Оптимизация цифровых активов
  • Контекстная реклама
  • Платное включение

Да, это правильно. SEM включает в себя SEO. Однако …

Для целей этого поста разделим их, чтобы дать вам четкое представление о том, как обе стратегии работают индивидуально и как команда.

Какова цель SEM?

Цель SEM ничем не отличается от цели SEO. Однако SEM использует различные маркетинговые методы, которые выходят за рамки SEO и включают также платную рекламу.

Итак, зачем вам платить за рекламу, если SEO органично управляет трафиком?

В конце концов, SEM и SEO имеют симбиотические отношения. И если все сделано правильно, это самый эффективный способ улучшить узнаваемость бренда и получить более высокий рейтинг в результатах поиска.

Когда вы станете их партнером, они лично будут управлять всей вашей кампанией SEM, включая:

  • Исследование и анализ ключевых слов
  • Построение кампании PPC
  • Запуск рекламы PPC
  • Мониторинг вашего трафика и CTR (клик-по-ставкам)
  • И более

Сочетая их технологии с опытом и методологией, они максимизируют ценность для вас и ваших клиентов и достигнут желаемых результатов.

SEO против SEM: В чем разница

Все сводится к тому, что SEO является органическим, а SEM оплачивается. У каждого из них есть общие черты, которые накладываются друг на друга, но также и уникальные элементы, которые отделяют их друг от друга.

Например … Стоимость

Хотя стратегия SEO может стоить вам либо времени, либо услуг профессиональной компании, она является долгосрочной, и вы не платите каждый раз, когда пользователь нажимает на вашу страницу.

В то время как с SEM вы, по сути, платите за каждый клик (PPC – оплата за клик), что может дорого обойтись. Стратегия является краткосрочной и предназначена для обеспечения временной видимости или увеличения продаж.

У обоих есть свои достоинства, но с SEM вы платите за генерацию лидов, и не все лиды приносят продажи. С помощью SEO ваша страница остается активной навсегда.

С вас никогда не взимается плата, когда пользователь нажимает на вашу страницу в результатах органического поиска.

Синхронизация

  • SEM обеспечивает немедленную видимость. SEO занимает больше времени.
  • С помощью платной рекламы SEM у вас есть возможность разместить свой продукт или услуги в верхней части поиска Google. Вы немедленно оказываетесь перед своей аудиторией. В ту минуту, когда вы запускаете свою кампанию, ваши объявления появляются в поисковой выдаче.
  • SEM можно включать и выключать в любое время.
  • SEO, с другой стороны, приобретается с течением времени и может занять 3-6 месяцев, прежде чем вы увидите результаты своей кампании.

Размещение

Когда появляется объявление SEM, оно, как правило, будет иметь расширения, такие как:

  • Дополнительные ссылки
  • Выноски
  • Номера телефонов
  • Цены
  • И более.

Когда появляются результаты SEO-поиска, они могут содержать фрагмент избранного. Этот фрагмент даст читателю представление о содержании статьи.

Google определяет, что эта конкретная веб-страница содержит наиболее релевантный контент для исходного поиска. Таким образом, она будет помещена на первое место в поисковой выдаче.

Долговечность

SEO рассчитана на долговечность и со временем добавляет ценности. Стратегия будет расширяться и усложняться, что приведет к длительной онлайн-видимости и созданию лидов.

SEM генерирует лиды только до тех пор, пока вы готовы платить за это и в некоторых случаях это может быть очень дорого с небольшим ROI.

Хотя они оба служат определенной цели, долгосрочные результаты SEO делают сольную кампанию более стоящей.

Но сочетание SEM и SEO может нанести серьезный удар и дать вашему бизнесу органический трафик и привести к конверсии, которую вы хотите.

SEO против SEM: Насколько они похожи?

Хотя между SEO и SEM есть некоторые существенные различия, помните, что SEO технически является частью SEM. Но вы будете продолжать рассматривать их как две отдельные стратегии на протяжении всего этого поста.

Давайте рассмотрим сходства между SEO и SEM-маркетингом.

Обе стратегии …

  • Улучшают шансы на ранжирование в SERP
  • Увеличивают посещаемость вашего сайта
  • Используют исследование ключевых слов для определения наиболее популярных поисковых запросов
  • Требуют, чтобы вы обладали некоторыми знаниями и пониманием вашей целевой аудитории
  • … и требуют от вас постоянной оптимизации и отслеживания ваших результатов.
  • Направлены на увеличение трафика в поисковых системах.

Основная цель SEO против SEM заключается в том, чтобы повысить узнаваемость и авторитет бренда, занимая лидирующие позиции в SERP.

Цель каждой стратегии состоит в том, чтобы помочь пользователям найти ваш бренд при вводе определенных поисковых запросов, относящихся к:

  • Услуги
  • Продукты
  • Знания.
  • Видимость важна. Но что еще более важно, так это увеличение трафика на ваш сайт.

Как SEO, так и SEM-стратегии предназначены для увеличения кликабельности (CTR), что в конечном итоге увеличивает количество пользователей, просматривающих ваш контент.

Используйте исследование ключевых слов, чтобы понять цель поиска своей аудитории

Ключевые слова-это первый шаг как в SEO, так и в SEM. Ориентируясь на ключевые слова, которые чаще всего ищут пользователи Интернета, вы можете создавать свой контент в соответствии с целью этого поиска. Вы повысите свои шансы на ранжирование по серпам.

Поиск популярных поисквых терминов (ключевых слов), а затем определение того, как ваши конкуренты работают с этими ключевыми словами, даст вам лучшее представление о том, что вам нужно сделать, чтобы занять место среди — или, еще лучше, выше — ваших конкурентов.

В основе как SEO, так и SEM, вы найдете исследование ключевых слов.

Используя инструмент обзора ключевых слов, предлагаемый SEMrush. Например, вы выбрали популярный поисковый запрос “как похудеть”, чтобы узнать важность знания данных, лежащих в основе каждого ключевого слова, прежде чем выбирать одно из них.

Это конкретное ключевое слово было бы трудно ранжировать, если у вашего сайта нет надежных полномочий домена.

Поиск связанного ключевого слова с более низким показателем сложности повысит ваши шансы на ранжирование в серпах.

Например:

Связанный поисковый запрос или ключевое слово “сколько времени требуется, чтобы похудеть” по-прежнему имеет высокий ежемесячный объем поиска. Но сложность гораздо ниже и, следовательно, более достижима.

  • Необходимо постоянно оптимизировать для повышения производительности
  • SEM требует, чтобы вы постоянно раскошеливались на рекламу PPC, показ рекламы и многое другое.
  • Кроме того, от вас потребуется постоянно следить за тем, чтобы ваш контент:
  • Был проверенным
  • Был контролируемым
  • Был оптимизированным
  • … для обеспечения максимальной производительности.

SEO также требует такого же внимания — но без оплаты ваших результатов. В начале процесс протекает медленнее. Но со временем SEO будет продолжать приносить больше органического трафика при правильной оптимизации и мониторинге.

Панель управления продавца может предоставить вам 360-градусное представление об эффективности ваших кампаний.

Существует четыре основных принципа SEO, которые в сочетании оказывают наибольшее влияние.

  • Они включают в себя:
  • Техническое SEO
  • SEO за пределами страницы
  • SEO на странице
  • Создание контента

При правильной реализации эти стратегии SEO обещают обеспечить долгосрочные результаты и преимущества, такие как:

  • Увеличение органического трафика
  • Лучший пользовательский интерфейс
  • Лидогенерация
  • Более высокие коэффициенты конверсии
  • Управление затратами
  • Повышает узнаваемость бренда и доверие к нему
  • Мобильность-дружелюбие
  • Повышает скорость работы сайта
  • И многое другое.

Поисковая оптимизация-лучшая стратегия для того, чтобы превзойти конкурентов с помощью результатов, выдерживающих испытание временем.

Типы SEM

Как вы знаете, термин SEM технически включает SEO.

Но сосредоточены на тактике PPC SEM, которая включает:

  1. Ставки — Независимо от типа рекламы, которую вы используете (Google, Яндекс, Bing, Yahoo и т.д.), вы должны сначала сделать ставку по определенному ключевому слову, чтобы ваше объявление появлялось каждый раз, когда пользователь ищет этот конкретный термин. Когда вы получаете клик, вы платите сумму, которую предлагаете за него.
  2. Оценка качества — Высокая оценка качества зависит от вашего показателя кликабельности (CTR), качества целевой страницы и общего балла вашего рекламного аккаунта Google. Это принесет вам скидку за каждый клик.
  3. Написание рекламы — Привлекательное и убедительное объявление является ключом к успеху в работе с PPC. Поскольку это увеличивает ваш CTR, это повышает ваш показатель качества и прибыльности.

Группы объявлений и управление учетными записями — Используя данные в своем аккаунте Google Ads, вы можете оптимизировать общие расходы на рекламу.

SEO против SEM: Часто задаваемые вопросы

Является ли SEO частью SEM?

Технически говоря, SEO является частью SEM.

Создание высококачественного контента, в котором используются соответствующие ключевые слова (наряду с объявлениями в поисковых системах, такими как PPC), обеспечит более органичный и платный трафик на веб-сайт. SEM без SEO-это просто платная реклама.

Результаты поисковой системы останавливаются, когда кампания заканчивается.

Является ли платный поиск SEO или SEM?

SEM использует тактику платной поисковой рекламы, известную как PPC. SEO фокусируется на продвижении результатов органического поиска посредством исследования ключевых слов и создания контента.

SEM-это целевая кампания, которая размещает продукты или услуги в поле зрения целевой аудитории, используя:

  • Торговые объявления
  • Показ рекламы
  • Реклама в Gmail
  • Реклама на YouTube
  • Поисковые объявления
  • SEO против SEM: Что лучше?

Предполагая, что вы собираетесь использовать только одну стратегию (и вам не рекомендуется этого делать), это зависит от того, чего вы надеетесь достичь.

Допустим, у вашей компании медленный квартал, и вам нужно что-то, что принесет немедленные результаты: вот тут на помощь приходит SEM. Это быстрая и временная тактика, которую можно использовать для запуска продаж или тестирования нового предложения.

SEO ориентирована на долгосрочный рост и обеспечивает вашему сайту сильную, органичную видимость.

Это также может зависеть от вашей прибыли. SEM может быть дорогим. Вам нужно будет оценить свою цену за клик (стоимость за клик), чтобы определить, будет ли кампания PPC прибыльной.

Должна ли у вас быть стратегия SEM и стратегия SEO?

  • В лучшем случае можно было бы реализовать как SEO, так и SEM-кампанию.
  • Взгляните на это следующим образом …
  • SEM-это как охота. Вы попадаете в свою цель, и это кормит вас какое-то время. Но, в конце концов, у вас заканчивается мясо, и вам нужно начинать все сначала.
  • SEO-это все равно что сажать семена. Вы должны быть терпеливы и заниматься своими делами. Но если вы посадите достаточно, то со временем вырастете достаточно, чтобы есть долгие годы.

Но если вы делаете и то, и другое, то ваша тарелка всегда полна.

Как выбрать между SEO и SEM для вашей компании

SEO является основой стратегии SEM. Он использует хорошо оптимизированный контент, который добавляет ценности вашим потенциальным клиентам.

Усилия SEM бессмысленны без:

  • Содержание блога
  • Целевые страницы
  • Веб-страницы

… все они оптимизированы для поиска, потому что ваш показатель качества с помощью рекламы Google пострадает.

Органическое SEO улучшает ваше:

  • Оценки
  • Повышает доверие к вашему сайту
  • Предоставляет пользователям привлекательный качественный контент.
  • Однако некоторые ситуации требуют сосредоточения внимания на семантике.
  • Например, если вы только что запустили веб-сайт своей компании и хотите быстро повысить узнаваемость бренда за счет мгновенной видимости.

Стратегическая PPC-кампания поможет повысить ваш органический авторитет, но вы не можете полагаться на PPC в долгосрочной перспективе. Думайте об этом как о краткосрочном решении для продвижения ваших продуктов и услуг, пока вы продолжаете создавать устойчивое присутствие бренда с помощью SEO.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь